
全用大写字母拼写,全文充满感叹号,结尾总是要加上一句“谢谢您对此事的关注!”,这不是美国总统特朗普的社交媒体帖文,而是最近一直在模仿特朗普发帖的加利福尼亚州州长纽森的帖文。
纽森娱乐感十足的社交媒体策略也直接转化成民调数据。民调机构Echelon Insights发布的最新民调显示,在2028年民主党总统初选的潜在人选中,纽森的支持率已飙升至13%,位居第二,仅次于前副总统哈里斯(Kamala Harris)的26%。而新闻网站POLITICO的最新民调则显示,在民主党大本营加州,纽森以25%对19%的支持率超越了哈里斯,成为本州当前民主党选民的首选候选人。

突然收获数以亿计的关注度
自模仿“特朗普体”发帖以来,纽森的团队所取得的回报非常可观。截至8月20日,“纽森州长新闻办公室”官方账号在X平台上拥有40.8万名粉丝。纽森办公室称,自8月初以来,该账号获得了超过25万名新粉丝,曝光量超过2.25亿次。
尽管一些网络观察人士猜测,纽森的数字总监萨帕塔(Camille Zapata)主要负责社交媒体账号的运作,但是,据报道,纽森的社媒账号由一个四、五人组成的团队运作,其中包括纽森的通讯主管加登(Izzy Gardon)和快速反应主管理查兹(Brandon Richards)。纽森办公室拒绝透露纽森在帖文的参与程度,但表示州长在其中担任“领导作用”。
截至目前,没有其他任何一位2028年大选的潜在候选人,无论是民主党还是共和党,能像纽森一样在网络关注中取得如此程度的突破。除了他的州长新闻办公室官方账号外,纽森的竞选X账号还拥有超过240万的粉丝。在和他竞选有关的社交媒体账号中,自2025年以来,纽森在TikTok、Instagram、X和Substack等平台已经获得了296万粉丝。纽森团队称,所有这些为他带来了超过10亿的浏览量和曝光量。
纽森解释:我变了
“我变了。”纽森在接受加州媒体采访时被问及他的新媒体策略时说,“(因为)事态变了,我们(民主党人)需要改变。”
不仅模仿特朗普的发帖语气,纽森还模仿了特朗普团队利用人工智能技术生成资讯类图片。
这些图片包括,纽森骑着猛禽冲锋陷阵,身后挥舞着一面破烂的星条旗。在另外一张图片中,纽森则赤裸上身,骑着一只恐龙,炫耀着八块腹肌。
纽森的办公室称,他们不使用人工智能生成文字内容,但依靠人工智能来创作图片。
“纽森不仅仅在煽动民主党内的‘让美国再次伟大’(MAGA),他还在向民主党人证明,放下架子,投身于竞争中,既麻烦又值得。”曾担任前民主党总统候选人布蒂吉格(Pete Buttigieg)2020年竞选活动在线互动总监的数字策略师史密斯(Stefan Smith)说,“几个月前,他还只是个普通政客,但随着策略的转变,他已经成为‘抵抗运动2.0’的标志性人物。毫无疑问,其他2028年民主党内的影子候选人都在为此努力。”
“纽森已经进入了数字赛道,他正在施展一种模仿术,这让那些不习惯实际竞争的共和党‘白带选手’们感到害怕。”史密斯表示, “长期以来,民主党人一直被困在‘停车场’,害怕犯错,不敢出手。纽森应该会激励大家突破局限。”
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孙卓
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