作者：育心
今年端午假期恰逢父亲节、夏至三个节点，也带来文旅市场新热度。不少人避开拥挤热门进去，奔赴小众地“反向游”。即兴短途出游、美食专项旅行多点开花，暑期长线家庭游、入境深度游已提前升温。
当前，小众游成为文旅出行新风尚。一方面，高温天气催生“清凉经济”，让优质生态资源更好转化为文旅资产；另一方面，小城机票、酒店价格亲民，低廉出行成本大幅降低决策门槛，“随性出游、说走就走”也成为常态。
从追逐流量地标到偏爱松弛小城，也反映了人们文旅消费心态的变化，折射出旅游从“打卡晒图”向“疗愈休憩”的本质转变。当大众不再执着于标准化热门景点，转而追求低拥挤、高舒适、高性价比的度假体验，我国文旅市场也迎来了多元化、品质化的结构性转型。
不仅如此，节日文化也成为文旅亮点。这个端午节，“龙舟”“古镇”等相关词条搜索量成倍增长，赛旅融合、非遗手作、国风汉服、美食市集等遍地开花，唤醒传统节日氛围感。各地深挖本土自然禀赋与文化IP，把中华优秀传统文化、特色民俗文化资源转化为看得见的文旅收益，用市井味、烟火气十足的沉浸式体验，持续吸引年轻客群，让传统节庆焕发全新生命力。
风物长宜放眼量。如今，借助数字化平台流量加持，越来越多小众化、个性化的文旅项目火起来。未来，更要在完善配套、优化体验上下功夫，持续释放小众游长久吸引力，让每个节假日都涌动旺盛持久的文旅消费活力。
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